왕실의 보석, [Cartier]의 창업부터의 역사와 주요 성장기

우아함의 상징, 까르띠에의 창업

1819년에 태어난 루이 프랑수아 카르티에(Louis François Cartier)는 파리의 보석상 아돌프 피카르(Adolphe Picard) 밑에서 수습생으로 금세공과 보석상에 들어갔습니다. 피카르가 은퇴했을 때카르티에는 그의 주인의 사업을 샀고, 1847년에 파리의 몽포르길에 카르티에 매장을 설립했습니다. 그 시대의 화려한 패션의 단순화된 버전을 보여준 카르티에의 보석 디자인들은 파리 사회에 빠르게 영향을 미쳤습니다. 카르티에는 나폴레옹의 사촌인 마틸드 공주가 그의 첫 번째 주목할 만한 챔피언이자 후원자가 되면서 곧 왕족 사회에 퍼지게 되었습니다. 마틸드 공주는 우아함과 패션에 대한 제2 제국의 중재자였다고 알려졌습니다.

 

처음부터 카르티에의 디자인은 보석을 넘어 다양한 물체들을 포용하도록 확장되었습니다. 카르티에는 또한 동물의 모티브에서 영감을 받은 보석과 시계와 같은 제품들을 출하면서, 20세기 내내 변함없는 디자인을 출시했습니다. 1870년대에 나타나기 시작한 이 디자인들은 보석 디자이너 알퐁스 푸케(Alphonse Fouquet)와 협력하여 부분적으로 제작되었습니다.

 

그러한 디자인 협력은 다음 세대에 그 회사에 훨씬 더 중요한 역할을 하였는데, 루이 프랑수아 까르띠에는 1841년에 태어난 아들 루이 알프레드(Louis Alfred)가 합류했습니다. 1898년, 알프레드는 자신의 아들 루이 조제프(Louis Joseph)를 그 회사에 데려왔고, 회사의 이름을 알프레드 까르띠에 & 필스(Alfred Cartier & fils)로 바꿨습니다. 다음 해, 까르띠에는 파리의 우아함의 중심지인 명망 있는 루 드 라 파익스(Rue de la Paix)에 소재하기 시작했고, 이곳은 그 회사가 20세기 내내 유지했던 곳입니다.

 

전 세계 왕실들의 정식 공급자가 되다

루이 알프레드의 통치하에서, 까르띠에의 명성은 파리를 넘어 훨씬 더 멀리 퍼졌습니다. 얼마 지나지 않아, 알프레드의 다른 두 아들들이 카르띠에에 합류했습니다. 런던 지점을 열기 위해 막내아들 자크-테오둘 (Jacques-Theodule)이 런던으로 보내졌습니다. 피에르-카밀(Pierre-Camille)은 1908년에 까르띠에 뉴욕을 연 미국으로 갔습니다. 런던 지점의 개설은 1902년 에드워드 7세의 대관식을 기리기 위해 영국 여왕 알렉산드라로부터 받은 중요한 의뢰였던 27 티아라의 제작 시기와 일치했습니다. 2년 후, 에드워드는 까르띠에를 영국 왕실의 정식 공급자로 임명했습니다.

 

나머지 유럽 왕족들도 빠르게 그 뒤를 이었습니다. 까르띠에는 모나코 공국과 전 프랑스 왕가뿐만 아니라 스페인, 포르투갈, 러시아, 그리스, 세르비아, 벨기에, 루마니아, 알바니아 등 대부분의 유럽 왕족들에게 보석의 왕실 공급자로 임명되었습니다. 왕족들 사이에서 까르띠에의 지위는 매우 안정되어서, 웨일스의 왕자는 까르띠에를 "왕들을 위한 보석상, 보석상들의 왕 (Jeweller to Kings, King to Jewellers)"이라고 불렀습니다.

 

왕들을 위한 보석상, 보석상들의 왕

파리에서는 루이, 런던에서는 자크, 뉴욕에서는 피에르의 지도 아래 카르티에가 가장 위대한 업적을 이룬 시기로 접어들었고, 그 영향력은 전 세계 보석 산업에 미치게 되었습니다. 자크와 피에르가 각자의 열정을 추구하는 회사의 해외 지사를 지으면서, 최고의 진주를 찾아 인도와 페르시아만을 자주 여행하는 자크, 그리고 유명한 희망의 다이아몬드를 팔았던 맥린 가족에게 구애하는 피에르, 그리고 미국의 강력한 산업 엘리트 록펠러, 휘트니, 애스턴스, 밴더빌츠 등이 파리를 거점으로 카르티에 전설을 창조하는 데 여념이 없었습니다.

 

뛰어난 예술적 감각과 그에 상응하는 비즈니스에 대한 날카로운 재능을 가진 루이 까르띠에는 까르띠에 이름을 세계에서 가장 명망 있는 보석상의 반열에 올려놓은 것으로 인정을 받았습니다. 루이 까르띠에는 희귀 금속인 백금을 사용한 최초의 사람들 중 하나였습니다. 루이 까르띠에는 또한 보석으로 장식된 손목시계에 대한 할아버지의 관심을 계속 이어나갔습니다. 시계 제조업자 에드몽 예거(Edmond Jaeger)와 협력하여 1904년 까르띠에의 친구인 브라질 비행사 알베르토 산토스-두몽(Alberto Santos-Dumont)을 기리기 위해 만들어진 최초의 현대 손목시계인 산토스를 소개했습니다. 산토스는 1906년 토나우(Tonneau)와 1918년 제1차 세계대전을 끝낸 연합군의 승리를 기념하기 위해 유명한 탱크 시계를 포함한 다른 손목시계 디자인이 뒤따랐습니다.

 

손목시계에 대한 카르티에의 관심은 1919년 유럽 시계 및 시계 회사의 형성으로 이어졌습니다. 그때까지 까르띠에의 파리 거점도 확장되어 원래의 13번 주소에서 1912년에 11번 주소로 외관을 확장했습니다. 5년 후인 1917년, 회사는 영구적인 5번가 위치에 뉴욕 지사를 설치했고, 백만 달러의 상당의 진주 목걸이로 건물을 구입했습니다. 또 다른 새로운 부서인 S(은) 부문은 1923년에 설립되었습니다. 다음 해에 회사는 가장 위대한 예술적 업적 중 하나인 롤링 링을 제작했는데, 이는 장 콕토(Jean Cocteau)와 루이 카르티에 (Louis Cartier)에 의해 개발되었고 화이트 골드, 옐로 골드, 핑크 골드의 3개의 서로 맞물린 밴드로 구성되어 세기말까지 회사의 전 세계적인 베스트셀러로 남게 되었습니다.

 

1933년 회사의 "오트 호아일리(haute joaillerie)" 부문의 회장으로 임명된 잔 투생(Jeanne Toussaint)의 등장은 카르티에의 가장 고상한 시대를 예고했습니다. 그 시대의 유행의 결정자로 여겨지는 투생은 예술가 팀을 이끌고 카르티에의 가장 잘 알려진 디자인들 중 일부를 창조하여 아르데코 시대에 세계를 확고히 시작하게 했습니다.

 

루이와 자크가 1942년에 사망한 후, 피에르는 회사의 유일한 사장이 되었습니다. 1950년대의 Baignoir 시계와 1960년대 중반의 Crash 시계와 같은 성공으로 패션계를 계속 장식했습니다. 그러나 피에르 까르띠에가 1964년에 사망했을 때, 이 회사의 재무 상황은 천천히 내리막을 걷기 시작했습니다. 1960년대 말까지 많은 투자자들에 의해 매수되면서, Cartier의 제국은 소멸되었습니다.

 

까르띠에의 성장기

1990년대 루퍼트 가문(리치몬트 그룹)이라는 새로운 경영자와 새로운 콘셉트

1973년 재력가 조셉 카누이(Joseph Kanoui)의 지원을 받은 기업인 로버트 호크 (Robert Hocq)는 남아프리카 공화국의 루퍼트(Rupert) 가문, 성장하고 있는 로스만/리치몬트 (Rothman/Richemont)의 창립자들을 투자자로 모아, 까르띠에의 뉴욕 지사를 인수하는 딜을 이끌었습니다. 10년이 끝날 무렵, 이 그룹은 까르띠에의 나머지 사업부들을 인수하기로 결정하고, 회사를 카르티에 월드(Cartier World)로 재편했습니다. 1980년대 초, 크루거( Kruger) 가문은 다른 투자자들이 보유하고 있던 까르띠에의 지분을 사들였고, 알프레드 던힐(Alfred Dunhil)을 가지고 있던 리치몬트 홀딩스(Richemont holdings)에 추가되었습니다.

 

호크, 카누이 그리고 특히 Cartier World의 CEO로 임명된 알랭 페린 (Alain Dominique Perrin)은 까르띠에의 줄어드는 매출을 구해냈을 뿐만 아니라, 까르띠에를 세계에서 가장 큰 보석 회사의 반열에 올려놓은 공로를 인정받았습니다. 이 과정은 1970년대 초, 회사가 까르띠에라는 이름과 함께 Cartier cachet를 포함한 일련의 비보석 품목을 선보이면서 시작되었습니다. 호크와 회사는 또한 전통적으로 폐쇄적이었던 하이패션 보석을 뛰어넘어 파리의 Civet 담배 가게와 같은 특정 소매점에서 까르띠에 담배 라이터와 같은 신제품을 판매했습니다.

 

도매 라인으로 소비자층을 늘리다

1970년대 말까지, 까르띠에는 "르 머스트 드 까르띠에 (Le Must de Cartier)"라는 상표명으로 "도매" 콘셉트를 개발했습니다. 주로 적당한 가격의 액세서리인 그 분사 제품들은, 까르띠에 보석 라인의 웅장함과 명성을 희생시키지 않으면서, 모든 소비자의 손에 까르띠에 이름을 가져다주었습니다. 1980년대 초, 까르띠에는 까르띠에 브랜드의 향수들을 추가하여 the Must 제품군을 확장했습니다. 동시에 위조품으로부터 까르띠에브랜드를 보호하기 위해 공격적으로 움직였습니다.

 

까르띠에 매장과 타사 매장에서 모두 판매되는 머스트 도매 제품 라인은 1980년대 중반 10억 달러를 돌파한 이 회사 매출의 60% 이상을 형성하게 됩니다. 그러고 나서 제국을 확장하기 위해 자신의 이름으로 또는 모기업인 리치몬트를 통해 세계에서 가장 독점적인 포트폴리오를 구축하기 위해 다양한 회사를 인수하였습니다. 1988년 보메 에 메르시에(Beume et Mercier)와 1989년 피아제(Piaget and Alderbert)를 포함한 이러한 인수 기업들은 모두 리치몬트가 소유한 패션 하우스 클로이(Chloe)와 세계적으로 유명한 펜 제조업체인 몽블랑(Mont Blanc)에 합류했습니다.

 

1993년 리치몬트 홀딩스의 다양한 럭셔리 상품 보유는 새로운 상장 회사인 Vendome Luxury Group PLC로 재편되었습니다. 까르띠에는 이 회사의 핵심을 이루며 매출의 절반 이상을 차지했습니다. 페린은 카르티에의 CEO로 남아 1980년대에 시작된 확장 드라이브를 계속했지만 1990년대에 들어섰습니다. 카르티에는 소매점을 추가하기 시작했고 1990년대 후반까지 거의 175개의 전 세계적인 체인점을 구축했습니다.

 

1998년 Lancel 가죽 제품 브랜드를 인수하고 1999년 Van Cleef & Arpels를 인수하면서 까르띠에 그룹에 추가되는 등 계속해서 명품 포트폴리오를 추가해 나갔습니다. 2012년 리치몬트 그룹을 통해 루퍼트 가문과 피에르 까르띠에의 손녀 Elle Pagels가 회사를 소유하고 있습니다. 까르띠에 유산은 21세기까지 확장되어 나가고 있습니다.