정확성의 연대기, [Tag Heuer]의 역사와 성공을 향한 여정

태그호이어 (Tag Heuer)의 역사의 시작

1889년 파리 전시회에서 이름을 날리기 시작하다

최초의 태그호이어(Tag Heuer) 공방은 1860년 에두아르 호이어(Edouard Heuer)가 스위스 쥐라 산맥의 높은 세인트 이미어 (St.-Imier) 작은 마을에서 시작했습니다. 그 당시 그의 경쟁자들이 명품 회중시계 생산에 집중했던 반면, 태그호이어는 스포츠용 타이밍 장치에 자신의 이름을 날리는 것으로 시작했습니다. 1869년 그는 최초의 스템 와인딩 시스템에 대한 특허를 냈습니다. 태그호이어는 1889년 파리 전시회에 자신의 물건들을 전시했는데, 이것은 에펠탑을 주요 전시회로 공개한 현대 사회의 도래를 알렸고, 그의 포켓 크로노그래프로 은메달을 땄습니다. 1908년 호이어는 여전히 의료용으로 사용되는 풀소 미터 다이얼 부분을 발명하고 특허를 냈고, 여행 시간 표시기가 있는 최초의 자동차 계기판 타이머를 소개했습니다. 그러고 나서, 1916년 호이어는 1/100초의 정확도로 시간을 측정할 수 있는 정밀도 높은 '마이크로그래프'를 발명하여 새롭고 현대적인 스포츠 차원의 기초를 마련했습니다. 선수들이 더 이상 서로 경쟁하는 것이 아니라 자신의 시간 기록과 경쟁하기 때문에, 정확한 타이밍 장치의 도입은 현대 스포츠의 시작을 알리는 전환점이라고 여겨졌습니다.

 

호이어 크로노그래프는 1920년대 세 번의 올림픽 게임에서 모두 사용되었습니다. 1930년까지 호이어는 최초의 방수 케이스를 개발했고, 그 후 손목시계의 개발이 새로운 시기에 강조되었습니다. 타이밍 장치의 혁신적인 사용을 향한 노력을 계속하면서, 1949년에 회사는 해양 조수 측정을 목적으로 제조된 최초의 시계인 마레오그래프 크로노그래프의 발명에 대한 특허를 받았습니다.

 

모터스포츠의 세계에서 타임키퍼로 성장하다

1960년대에 태그호이어는 1950년대의 세계적으로 유명한 자동차 경주의 이름을 딴 높은 가독성의 다이얼을 자랑하는 스타일리시한 크로노그래프인 '카레라(Carrera)'와 자동 감김 메커니즘이 특징인 '모나코(Monaco)'를 개발했습니다. 가 시기에 호이어의 다른 소개 제품에는 특허 받은 '마이크로스플릿(Microsplit)', 디지털 판독이 가능한 최초의 솔리드 스테이트 포켓 타이머, 1/100초까지 판독이 가능한 최초의 소형화된 전자 스포츠 타이머, LCD(액정 디스플레이) 판독이 가능한 새로운 마이크로스플릿 타이머가 포함되었습니다. 배우 스티브 맥퀸은 르망의 촬영 내내 '모나코'를 착용했는데, 이는 호이어 제품과 모터스포츠 산업 사이의 증가하는 연관성을 반영합니다. 가 회사의 명성은 훈련과 경주에서 스쿠데리아 페라리의 공식 타임키퍼로서의 성과에 의해 입증되었습니다. 공식 타임키퍼로서 이 회사는 최고 속도, 분할 시간 및 가장 빠른 랩에 대한 정보와 같은 시간과 세부 정보를 제공하는 책임이 있습니다. 1970년 호이어는 아메리칸 컵 항해 이벤트에 참가하는 모든 항해용 선박에 타이밍 계측기를 장착했습니다.

 

호이어는 또한 1980년 모스크바 올림픽과 레이크 플래시드(Lake Placid)에서 타임키퍼였습니다. 가 기간 동안 시계 산업은 새로운 쿼츠 메커니즘의 도입으로 혁명을 일으켰습니다. 태그호이어는 12시간, 30분, 그리고 두 번째 경과 시간 기록을 가진 최초의 아날로그 쿼츠 크로노그래프를 소개했습니다.

 

기술 확장을 향한 광범위한 투자로 그룹(Techniques d'Avant-Garde)은 1985년 호이어 회사의 과반수 지분을 인수하여 태그호이어를 창립했습니다. 새로운 경영진 아래에서 그 회사는 거의 즉시 상당한 성장률을 실현하기 시작했습니다. 새로운 회사는 S/el 시리즈를 출시했을 때 가장 많은 판매량을 기록했는데, 이것은 여전히 스포츠 시계 부문에서 벤치마크로 간주되는 특이한 디자인입니다. 새로운 경영진은 이미지를 더 잘 관리하기 위해 브랜드의 국제 유통 네트워크에 대한 통제를 강화하기로 결정했고, 그들은 고급 시장을 목표로 제품의 평균 소매 가격을 올리기 시작했습니다. 1988년까지 그 회사는 스위스 시계 산업을 크게 능가하는 420,000개 이상의 시계를 팔았습니다.

 

궁극적인 스포츠 시계 브랜드로 성장하다

회사 보고서에 따르면 신중한 철학적 기준은 호이어 시계의 가치를 알려줍니다. "궁극적인 스포츠 시계를 만들기 위해, 태그호이어는 모든 제품이 극단적인 조건에서 고성능과 신뢰성을 가질 수 있어야 한다는 전제에서 시작했습니다." 브랜드 전략은 잘 정의된 제품 스타일의 개발과 독특한 중앙 집중식 마케팅, 광고, 후원 및 상품의 시행에 초점을 맞추었습니다. 태그호이어는 전 세계의 고급 소비자들의 광범위한 단면을 끌어들이는 것을 목표로 했습니다. 그 회사는 각 시계가 포함할 200미터까지의 내수성, 단방향 베젤, 나사-인 크라운, 사파이어 크리스탈, 이중 보안 걸쇠 및 야광 표시의 여섯 가지 디자인 특징의 목록을 작성했습니다. 가 틀 내에서 호이어는 디자이너들이 독특한 형태를 추가하는 다른 방법을 찾기를 기대합니다. 그들의 시계들의 대부분은 디자인하는 데 2년 또는 3년이 걸리며, 가 기간 동안 기술적 타당성 연구와 디자인 작업은 협력적으로 발전합니다. 시계들은 화학 물질, 자외선 및 극한의 온도에 대한 노출뿐만 아니라 장력 및 비틀림 테스트를 받습니다. 최첨단 컴퓨터 보조 디자인 및 제조 기술은 제품 개발 및 정확한 공차의 가공 동안 사용됩니다.

 

태그호이어의 마케팅 전략의 상당 부분은 주요 스포츠 행사의 후원자로서의 인정(후원액은 연간 약 1,500만 달러에 달함)와 더불어 이러한 행사를 위한 장비 사용을 시행하는 전문가로서의 공식적인 인정을 포함합니다. 가 회사는 주로 세 가지 스포츠에 집중합니다: 세일링, 포뮬러 원 레이싱, 그리고 스키. 포뮬러 원에서 호이어는 1986년부터 맥라렌 팀과 특히 밀접한 관계를 맺고 있는 니키 라우다, 에머슨 피티팔디, 재키 아이크, 마이클 슈마허, 그리고 에어톤 세나 등 스포츠의 많은 거물들의 후원과 관련이 있습니다(1990년에 맥라렌 팀은 에어톤 세나와 함께 포뮬러 원 레이싱에서 건설자와 드라이버 부문에서 세계 타이틀을 획득했습니다). 1988년 호이어는 S/el 크로노그래프를 1초 기록과 함께 출시했습니다. 다음 해에 미국과 캐나다에서 열린 스키 월드컵 행사의 공식 타임키퍼가 되었습니다. 스키에서 이 회사는 마크 기라델리, 하티 바이라더, 헬무트 회플래너, 페드라 크론버거, 크리스티안 게디나, 그리고 올레 K. 푸루세스와 같은 챔피언들을 후원해 왔습니다. 태그호이어는 1500 및 4000 시리즈 타임피스의 출시와 함께 태그호이어 맥시 요트 월드컵 대회를 만들었습니다

 

높은 브랜드 인지도를 보장하기 위해 호이어는 디자인과 광고 캠페인에서 비전통적인 형태의 활력과 독창성을 강조합니다. 1995년 그들의 광고 캠페인인 "Success. It's a Mind Game"는 전 세계적으로 주요 광고 상을 받았으며 경쟁적인 스포츠와 성공 사이의 관계를 강조했습니다. 태그호이어 제품을 선보이는 독점 부티크와 갤러리는 구매자의 관심을 끌기 위해 바쁜 세계 도시 풍경과 극명하게 대조되는 모더니즘적 미니멀리즘의 분위기를 홍보하는 경향이 있습니다. 차별적인 구매자는 대중보다는 매력을 느낍니다. 전시하는 박물관 같은 이미지는 예술적인 품질의 분위기를 제공합니다. 다른 시계 제조업체와 차별을 두고 호이어는 세련된 케이스와 베젤 디자인, 200개 이상의 요소가 손으로 조립된 독특한 팔찌가 특징인 18캐럿 골드 스포츠 시계를 제공할 때 스포츠 시계의 캐주얼한 이미지와 화려함의 디자인을 결합했습니다.

 

1996년 기업공개

1988년 이후 태그호이어의 매출이 연간 복합 성장률 26% 증가하여 1988년 6,600만 SFr에서 1996년 4억 2,000만 SFr로 증가했으며 같은 기간 총 마진은 42%에서 55%로 증가했다고 보고했습니다. 무료 현금 흐름은 한 해 동안 13% 증가했습니다. 1996년 9월 태그호이어는 스위스 및 뉴욕 증권 거래소에 동시 상장하여 기업공개(IPO)를 실시했으며 공모 수익의 상당 부분은 상당한 미래 이자 비용을 줄이기 위한 목적으로 장기 부채를 줄이는 데 사용되었습니다.

 

이 회사는 일본, 동남아시아, 유럽 및 북미와 같은 지리적 시장에서 입지를 강화하는 동시에 제품이 덜 알려진 지역에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 노력했습니다. 1997년 초 이 회사는 영국에서 태그호이어 브랜드의 성공적인 개발에 영향을 미치는 회사인 영국 총판인 Duval를 인수하였습니다. 가 인수는 Heuer가 가장 중요한 유럽 시장에서 제품의 유통을 통제할 수 있게 하는 이점을 가지고 있었습니다. 1997년 7월, Heuer는 도쿄의 월드 커머스 코퍼레이션과 계약을 체결한 후 일본에서 스포츠 시계의 유통을 인수했을 때 시장에서 더 높은 수익률을 통제하는 방향으로 또 다른 조치를 취했습니다. 그 당시 일본은 Heuer의 전체 매출의 20%를 대표하여 회사의 가장 중요한 시장 중 하나가 되었습니다.

 

호이어는 인기가 없던 시계 모델을 단계적으로 없애고 상당한 성장 잠재력이 있는 분야인 여성용 시계와 같은 부문에 새로운 모델을 추가했습니다. 1991년부터 1996년까지 호이어 시계의 평균 출고가는 거의 40% 상승하여 연간 9%의 복합 성장률을 나타냈습니다. 1996년 북미 부문에서 회사 매출의 3분의 1을 차지하며 매출 성장이 가장 빨랐습니다. 같은 기간 유럽 매출은 15% 이상 증가했고, 스페인, 베네룩스 국가, 스칸디나비아에서 호조를 보였습니다. 스위스의 국내 시장에서도 좋은 성과를 보였습니다. 일본 엔화의 약세, 그 지역의 면세점 매출에 영향을 미친 것, 그리고 재고 불균형 때문에 그 해 일본에서의 매출은 약간 감소했습니다.

 

1997년의 판매량은 대부분 일본, 홍콩, 태국, 인도네시아, 그리고 한국 지역의 경제 위기로 감소했습니다. 북미에서의 판매량은 스위스 프랑 대비 미국 달러의 절상에 의해 부분적으로 도움을 받아 22% 증가했습니다. 비록 전체적인 단위 판매량이 전년보다 6% 감소했지만, 남미, 캐나다, 중동, 싱가포르, 말레이시아, 대만, 그리고 카리브해에서의 판매량도 인상적이었는데, 그 이유는 그 회사가 제품 믹스의 변화와 더 많은 고급 품목을 판매하려는 움직임 때문이라고 평가받았습니다.

 

태그호이어의 미래 여정

2010년부터 태그호이어는 스위스 시계 제조의 우수성을 유지해 왔을 뿐만 아니라 디지털 영역에도 진출했습니다. 브랜드는 전통적인 장인정신과 최첨단 혁신을 융합하는 능력을 입증하는 태그호이어 커넥티드(태그호이어 Connected)를 통해 스마트워치 기술을 수용했습니다. 가 움직임은 태그호이어가 현대적인 라이프스타일에 적응하는 동시에 정확성과 스타일을 구현하는 시계 제작 전통을 충실히 유지하는 중요한 순간이었습니다.

 

미래를 내다보는 태그호이어는 정확성과 혁신의 지속적인 유산을 구상합니다. Carbon Composite 헤어스프링과 같은 이니셔티브를 통해 지속 가능한 럭셔리를 추구하는 브랜드의 노력은 책임감 있는 시계 제작에 대한 강한 의지를 보여줍니다. 태그호이어의 정확성 추구는 태그호이어 카레라 스페이스 X로 대표되는 우주 탐험 프로그램과의 파트너십까지 확장됩니다. 앞으로 태그호이어는 스마트 기술을 시계에 더욱 통합하여 기술에 정통한 청중의 변화하는 요구에 부응하는 것을 목표로 하고 있습니다. 가 비전은 완벽한 시간을 유지할 뿐만 아니라 앞서 나가며 지속적으로 럭셔리 시계의 경계를 넓히는 브랜드 중 하나입니다.